聚焦直播带货新业态，拓宽为农服务领域 浙江台州市社：助力打响“鲜甜台州”品牌

“‘红美人’是近年来浙江地区比较新兴的优质柑橘品种，在宁波象山、台州等地种植比较广。而我们台州柑橘种植已有1000多年历史……”12月22日晚上6时，市供销社的“禾合供销”直播间，主播枫叶结合台州柑橘的种植历史、种植特色等，向直播间的观众介绍台州产的“红美人”柑橘。

“在直播前，我们团队都会深入农产品生产基地，全面了解农产品的种植养殖环境、生长生产过程、食品安全把控措施以及独特的品质特性。直播中，我们借助实物展示与详尽的产品特性解说，尽可能将台州特色优质农产品的特点呈现给观众，助力其走向更广阔的市场。”台州禾合农业发展有限公司负责人冯贻叶说。

直播电商，作为数字经济时代产物，其自身所具备的互联网基因和商业模式特征，正深刻改变着传统农业产业的供应链、价值链、信息链和组织链。

近年来，市供销系统紧扣“三农”工作大局，积极拓展服务领域，聚焦新业态融合，精心构建多层级供销直播网络，培育新型农业人才，通过“电商+”模式为台州农业注入新活力，助力打响“鲜甜台州”品牌，为乡村振兴贡献力量。

走进温岭市电子商务公共服务中心，“温岭好货‘供销优选’之家，电商直播‘共富工坊’摇篮”的标语抓人眼球。温岭市供销社依托“供销优选”平台，创建了供销播客厅，并配备了电商主播孵化基地、专业直播室、培训教室及公共摄影区域等服务设施，目前已经成功孵化王味和糕点、松门白鲞等10多位带货主播，开展电商知识普及培训15期，累计培训人数805人。

针对农产品品牌多而散、小而弱、溢价率不高等问题，临海市供销社组建“田蜜供销”供应链公司，实施“兴农联播”工程，出台《直播产品挑选办法》，供销社“店小二”根据“产品上报—市场调研—上级审核”的流程逐一选定带货产品，与商户签订《入驻协议》，并配套建立优惠让利模式和完善赔付保障体系，确保农产品“来路正、销路顺”。截至目前已有80余款农产品成功上架平台。

随着年关临近，台州供销系统还结合冬日、节庆消费热点，将供销直播间搬到各地的供销市集活动中，通过线上线下的融合助力，以“主播引领云逛市集”等形式，使得椒江大黄鱼、黄岩红糖、临海垂面、温岭鱼鲞等地方特产通过网络线路传递至全国各地，让来自四面八方的网友体验 “云赶集”的乐趣。

（实习编辑：韩胜南）