桂林市供销社：积极探索新策略 全力打造桂林米粉经典品牌

今年以来，桂林市供销社积极融入市委、政府打造桂林世界级旅游城市中心工作，主动寻求与媒体合作，创新营销手段，全力推进桂林米粉品牌打造。12月5日，联合中央广播总台农业农村频道首次推出桂林米粉快闪店助农售卖活动，当日销售1280万元。自活动结束以来，央视央小满、抖音、阿里巴巴、腾讯、京东等持续赋能，在各大平台开设的5个电商旗舰店销售量持续占据榜首，让更多人了解和喜爱上“桂林米粉”，为桂林米粉销售提供了新思路，也为其他地区农产品推广提供了可借鉴的模式，有效提升农产品的市场竞争力和品牌价值。

一是联合各级资源。联动中央广播电视总台农业农村节目中心、农业农村部信息中心、抖音华南公司和抖音广西公司，以及新浪微博、四川观察、广西文旅以及地方融媒体和众多大V等新媒体，并通过央视搭桥15位流量明星，打通阿里巴巴淘天集团、央小满、抖店和京东商城等电商平台，宣传桂林米粉并现场助农售卖。其中，淘天集团大力参与活动，给予平台每单5元现金补助和流量投放。“小马遇见大海”品牌桂林米粉被北京、上海、重庆、城都、广州、西安、湖州等7大城市地标大屏点亮，线上传播观看人数超1500万人。

二是创新营销模式。桂林米粉快闪店助农售卖活动采取线上线下相结合的销售策略，通过CCTV强农品牌计划·央小满官方抖音、视频号、微博、淘宝账号等多家平台进行全流程直播带货，极大提升了产品的曝光率和购买便利性，吸引了大量消费者的关注和购买。

三是强化品牌打造。通过流量明星现场体验桂林米粉的制作全流程，品尝不同配方的桂林米粉，打造“小马遇见大海”品牌，并由桂林市供销社注册，由四川美术学院团队设计，由央视17频道发布，明星微博发声，形成了强大品牌效应。

中央广播电视总台《中国土特产大会》桂林现场

乡村助农团成员现场销售桂林米粉

活动现场热闹场面

下一步，桂林市供销社围绕做大做强桂林米粉产业链，助力农民增收。加强品牌品控，推进桂林米粉产业链升级，深化与央视、抖音集团、流量明星、头部带货主播的合作，进一步加强与深圳市南山区政府和友成企业家乡村发展基金会的沟通，争取更多的政策支持和资源投入，进一步扩大“小马遇见大海”品牌的知名度和带动桂林其他产品的销售。